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日化包装/标签发展这10年

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-08-07  来源:拉芳家化股份有限公司  作者:陈贤鹰  浏览次数:3547
核心提示:每一个人,每一个企业,为了各自远大的目标,日复一日,年复一年,有的成功,有的失败。蓦然回首,我在拉芳家化肩负产品设计开发工作,并承担起把洗发护发民族品牌做大做强的伟大愿望和梦想。
【红动标签网】讯:每一个人,每一个企业,为了各自远大的目标,日复一日,年复一年,有的成功,有的失败。蓦然回首,我在拉芳家化肩负产品设计开发工作,并承担起把洗发护发民族品牌做大做强的伟大愿望和梦想。十载的光阴,十年的历程,我看到了各个行业的进步和变化:差异化的设计、概念的创新、新材料的运用、工艺技术的提高、自动化设备的投入、高新技术研发、法律法规的规范、绿色环保等等变化,充分体现了世界在进步、国家在发展、行业在规范。而在这样的环境下,我们的日化企业是怎样去应对生存和发展问题呢?


 
在这么多年的行业搏击当中,我们生存下来并且还能持续发展,除了企业在管理各个方面的规范和各环节都取得好的成绩之外,我觉得作为企业产品开发、包装设计是其中很重要的一个环节,这环节的好坏、强弱对企业的发展起到举足轻重的影响。经历了这么多年的风风雨雨,在历经国际大企业的打压和国内优秀企业的竞争冲击中,我们不断的总结经验:究竟我们自身具备了哪些优势,在产品包装方面做了什么创新研发,能让我们始终走在日化行业的前沿,总结下来,具体有几点: 
 
亮点一 跨界设计/个性化标签包装

2010年,拉芳力邀十位当代杰出艺术家,以“十之美”为创意方向,倾情设计了十款跨界纪念版的十周年宣传广告。这一次活动可以被称作跨界行为,他们十位是来自不同领域的艺术家,他们中间,有摄影师、服装设计师、包装设计师、雕塑大师……,如叶锦添、靳埭强、陈曼、广煜等人,透过不同艺术角度来理解包装设计,让他们以各自不同的艺术经历和视野来理解洗发露的概念,从而得到一些的新的思维火花,设计出十款更加年轻和时尚的产品。这些包装创意和制作完成是天马行空,完全把当年最流行的标签组合印刷充分发挥,把先冷烫或凹印后印刷的工艺,采用特殊效果的电化铝再热烫等等工艺结合,把标签工艺发挥得淋漓尽致。随后这个创意我们选择在不同年份进行不同的定位和创意,如2011年还推出“星座纪念版”创意洗发露,这些针对不同的消费群体进行个性化的设计,可以作为活动推广和网络销售等等。
 
今年,随着标签数码印刷的推广,更多企业也开始着手推广个性化的包装,针对每一个消费者,量身定做推出唯一、独特、个性的包装呈现给消费者。这是一个最新流行趋势,所以最新的标签印刷趋势能够把握,就可以做出一些引领潮流的包装设计,提升企业的竞争创新能力。
 
 
亮点二 创新“标签防伪物流一体化”包装

2009年,在业内率先实现了标签防伪和物流一体化。尽管防伪印刷技术已经成熟,但是把防伪印刷技术结合在洗涤日化行业标签上应用,拉芳是全国首家。这种新标签印刷工艺,可以在现在的各种印刷工艺上运用,如凸印、组合印刷、柔印、胶印、丝印等等印刷基础上,把防伪码技术通过数字印刷结合完成,再配合随机的图案和符号,做到每一枚标签都是独一无二的,而其中二维码隐藏着产品的一些基本信息,消费者还可以通过标签上的序列号来对产品进行上网防伪认证,查询真伪。
 
当时,能够实现这种结合防伪印刷的标签印刷技术的厂家很少,这样的成果已经超出普通标签的功能了,他需要一个强大的后台支持,比方说印刷设备的调整,信息采集器设备的安装,后台管理器升级等等。这新技术的运用迎来标签印刷链的改变,配套生产链的调整, 
这是一项国家专利发明的成果:“标签防伪物流一体化”可以做到张张可查,技术难度大幅度提高,抵御和杜绝了那些假货的冲击,同时在物流管理上也有利于防范串货,规范了整个销售市场。为企业快速发展带来很重要的意义。
 
至今已经有很多厂家开始研究这种带有科技创新的技术,他能为标签印刷带来新的亮点,也能为标签印刷带来新的利润增长点,最重要的是他能为服务的终端客户带来创新和销售市场的稳定,在打击假货同时还能促进销售市场的增长。据调查,一些国、内外知名企业,已经在这两年也开始大量采用这个标签印刷技术,我相信这技术在未来的标签印刷领域一定发挥着积极作用。

亮点三 模内标签包装。

在包装设计和标签新材料运用上,我们一直处于领先地位,自2003年起,拉芳洗发露柔顺系列瓶就开始运用模内标签工艺,那时候,很少厂家能够印刷模内标签,为了实现这个新技术,我们从台湾进口模内标签进行最早尝试,由于整个成型过程比较复杂,所以这个产品销售了一段时间后就改为不干胶标签。随着模内贴标技术的成熟,我们重新研究新的模内标签技术运用,经过一年的研发,直到2012年,我们又开始在雨洁洗发露瓶又重新采用模内标签。2013年拉芳营养精华调理系列推出的模内标签产品,这次是采用YUPO模内标签透明材料,结合白色瓶亮光包装,强调产品的专业性,整体风格清爽、干净,完全地展现了品牌的定位和理念。在包装上充分表现产品的功能特性,完美地呈现出“无标签”感,使产品包装整体效果更自然和专业,并且荣获“首届中国模内贴标应用大奖”。
 
十年模内标签技术的历练,在十年的实践运用中,我们经历和见证了行业对模内标签发展的观望期、试用期,直到现在的成熟期,模内标签确实存在它的魅力,模内标签出色的印刷质量和一个“无标签”的外观更是赋予其独特的货架效果。而热烫、冷烫等工艺让标签变得更加亮丽和耀眼,标签和瓶体处于同一个表面,标签上的彩色图文如同直接印刷在瓶体表面上一样,清新自然。这个只有完全了解之后才能把模内标签作为一个重要的技术突破加以重视和开发运用。
 
总之,我觉得这十年的中国标签市场,可谓百花齐放、各放异彩。新老技术可以共存发展,并且还可以融合改良创新,例如这几年的数字印刷、胶印、柔性版印刷、PS版印刷的发展趋势不止在国际成为主流,在我国标签工业上的发展也非常迅猛。多组合印刷具有复杂工艺效果技术也得到各行业的喜爱;传统的凸印技术在国内也存在很强的生命力和市场。各种高超的印刷技术和效果,如猫眼标签、双面标签、冷印金标签技术等等,都给行业带来新的冲击和新的突破。
 
希望在今后发展中,我们也要重视绿色环保,因为未来全球对绿色环保的要求肯定会越来越高。我们的材料供应商、印刷厂、生产制造商、消费者等也要考虑如何减少对环境污染影响,减轻产品包装过度奢侈运用,减少固体包装废弃物所造成的污染和回收利用等。坚持做到节能降耗,要采用实际的投入和行动,共同为全球标签事业发展奉献出微薄之力。“环球传媒”为了标签事业十载耕耘,播下希望的种子,希望在这个行业继续发挥精彩!
 
 
 
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